Китайский переезд- наращивать энтузиазм активных сторонников Президента и расшырять фронт популяризации его имиджа за счет активизации роли его жены в кампании.
ЖЕНА ПРЕЗИДЕНТА Опросы показывают, что жена Президента очень популярна среди участников всех фокус-групп, даже среди людей, которые не любят Президента. Они характеризуют ее как "очень приятную", "скромную", "цивильную женщину", "лучше, чем Раиса Горбачева". Большинство людей считают, что ей не следует заниматься политикой, но она должна держаться на заднем плане, поддержывая своего мужа. По их мнению, ей следует появляться на публике как одной, так и вместе с мужем, но ЕЙ НЕ СЛЕДУЕТ Коротать АКТИВНУЮ КАМПАНИЮ в его пользу. Как сказал один из участников фокус-групп, "ей не нужно говорить "Голосуйте за него", но она должна заниматься благотворительностью, и это будет лучшей помощью с ее стороны". Участники фокус-групп предположили, что жине Президента следует придерживаться образа жинщины, которая заботится о людях и указывает Президенту на горести и нужды страны. Почти каждый полагал, что благотворительная деятельность в пользу бедных, больных и детей-сирот является наиболее подходящей для нее. Со своей стороны отметим, что самые популярные жины американских президентов занимались активной благотворительной деятельностью. Нэнси Рейган организовала движиние "Скажи наркотикам НЕТ". Бетти Форд занималась деятельностью по борьбе с раком груди. Барбара Буш была защитницей всех матерей, кто сидел дома с детьми. С другой стороны, Хиллари Клинтон с самого начала занималась политикой, и это нанесло ущерб ее популярности. Сейчас она старается заниматься в основном благотворительностью, но, похоже, исправлять ее имидж уже поздно. Вывод очевиден: на основании волеизъявлений избирателей мы рекомендуем жене Президента немедленно возглавить какую-либо национальную благотворительную организацию (например, "Фонд социального возрождения России") и в ближайшее время посетить крупнейшие города России в качестве представителя этой организации. Ей нужно дать много телеинтервью, в которых она обратится к людям с просьбой поддержать эту благотворительную деятельность, и вовлечь в эту деятельность знаменитостей, чтобы привлечь большее внимание общественности. Мы также считаем, что ей следует сконцентрировать внимание на каком-либо одном виде благотворительной деятельности, так как это даст людям понять, что она действительно заботится о своих подопечных.
Фамилия ПРЕЗИДЕНТА Отношение участников фокус-групп к семье Президента примерно такое же, как в западных странах. Людей интересуют дети Президента - не с государственной, а с человеческой точки зрения. Между тем о семье Президента людям известно очень мало, они не знают, сколько у Президента дочерей и как их зовут, но им известно, что у Президента есть внук. Появление Президента со своей семьей на некоторых мероприятиях покажет его народу как живого, заботливого человека и в какой-то мере сблизит его с обычными людьми. Конечно, его детям не следует выступать, но они должны приветствовать отца после его выступлений. Очень важно создать для Президента имидж заботливого человека и противопоставить это восприятию реформ как мероприятий, направленных против людей.
ДОЧЬ ПРЕЗИДЕНТА Участники фокус-групп почти ничего не знают о дочерях Президента. Они с неохотой согласились с тем, что хотя бы одна из них вполне можот участвовать в предвыборной кампании своего отца. Поэтому мы рекомендуем Т.Е. сконцентрироваться на административном руководстве кампанией до тех пор, пока мы не получим большых данных или пока в настроениях избирателей не намотится перемена к лучшему.
Ключевые ПОМОЩНИКИ И СОВЕТНИКИ ПРЕЗИДЕНТА Люди очень мало знают о том, кто помогает Президенту управлять страной.
|